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淘宝商城改名为天猫

时间: 2012-01-14 阅读: 12,893 次 评地方论: 0 条

最近,淘宝商城改名天猫,这事在业界引发关注。

阿里巴巴的B2B,淘宝的C2C,淘宝商城(也就是现在的天猫)的B2C,由于在各自领域的成功,已经构筑成马云旗下电子商务业务体系的铁三角,这三大块业务覆盖了综合型电子商务平台的主要范围,这种格局的形成正是马云多年来苦心经营电子商务所希望达成的心愿。

从市场份额看,马云这三块业务都已经成为各自领域的领头羊,而且是遥遥领先于其他竞争对手。从网站流量看,也都当仁不让地傲视群雄,Alexa数据显示,中国电子商务网站流量在全球网站排名中,淘宝排第3、淘宝商城第10,阿里巴巴第27,放眼全球也已都各占重要地位。

也许只有当B2C的天猫和淘宝在C2C、阿里巴巴在B2B拥有类似的江湖地位时,马云才真正能吁出一口气:帝国版图终于拼结实了。

在这样的背景下,马云显然更希望铁三角的界定更加清晰,各司其职,包括名称方面。从长远看,一个独立的名称,如天猫,比带着浓厚淘宝色彩和心理关联的淘宝商城的名称要更加合适些。当淘宝商城已经成长到今天这样的规模和地位时,犹如已经长大成人,有必要以更独立的身份去闯荡江湖成就事业了,因此对B2C业务去淘宝化是一个正确的做法。

此前,淘宝商城的业务脱胎于淘宝网,是从C2C向上延伸引进了品牌商家运营后最终悄然打造成全国最大的B2C平台的。在前期利用淘宝的商家资源、用户等的积累基础上迅速把淘宝商城这个B2C平台借势做大(2011年淘宝商城的交易额超过1000亿元人民币,是上一年的3.5倍),从中可看出马云的用心和精心布局。

如今,在B2C已经事实上自成一派的情况下,从名称上去淘宝化应该说是水到渠成的事情(当然在后台包括资源和用户等等方面双方仍会有密切的关系,毕竟消费者群是相同的,这也是有利于共同做大的需要)。虽然天猫这个名称从读音上直接取自域名TMALL,但多少显得有点怪异,据说是马云的主意,或许是马云独特风格所致,但就名称而言,淘宝商城更名却是必然的结果。

现在的电子商务业态,正在逐步从价格关注为主转向品质、品牌关注为主(未来更加明显)。天猫这样的独立名称有利于阿里系三大电子商务平台在消费者心目中的定位区隔,也更有利于突出自身形象,并有利于不同需求的消费者对平台的认知和品牌运作。尤其是布局已定的情况下,更鲜明的平台形象有利于阿里系业务的做精做深,再次体现出马云的长远眼光。

淘宝商城


淘宝商城更名天猫,演绎一段新的神话?
文/王易见
说到“天狗”,人们一般会想到月食,传统的说法称月食为“天狗吃月亮”,那么说到“天猫”,你又会想到什么呢?其实,天猫有点像是神话故事里面的动物,古人有种奇怪的传说,称猫有九条命,猫的神圣由此可知,如果这种传说并非“子虚乌有”的话,那么天猫更像是一种神话了。
不过,如今,天猫也逐渐进入了我们的视野,甚至开始影响我们的生活,2012年1月11日,阿里巴巴集团旗下的B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫(Tmall.com),这让我们第一次在实际生活中接触了天猫。那么淘宝商城为什么会更改这样一个名字?它背后又有什么意义呢?
天猫是个独立的品牌
之所以淘宝商城会更名为天猫,一个非常重要的原因是其域名Tmall .com读起来和天猫非常接近,也可以说天猫是Tmall的中文名称,虽然对用户而言,接受天猫这个词汇还需要一定的过程,但是对淘宝商城而言,这却是其发展历程中不可缺少的一个重要步骤。
淘宝商城之前从大淘宝中独立出来,淘宝商城走的是B2C的模式,和淘宝C2C的模式并不相同。并且,随着淘宝商城的发展壮大,它已经成为了全球最大的B2C平台,在这种情况下,淘宝商城有必要树立一个新的品牌。基于域名的关系,以及目前的时机,天猫品牌应运而生。
天猫的诞生标志着阿里电商体系的成熟
作为电子商务巨头,阿里巴巴的业务已经覆盖至B2B、B2C、C2C等诸多领域,B2B有阿里巴巴网站,而C2C有淘宝,B2C有天猫,加上在线支付平台支付宝、搜索平台一淘、终端阿里云,阿里巴巴的业务主线已经非常清晰,B2B-B2C-C2C-支付宝-搜索-终端,一气呵成。
相对独立的状态有助于阿里巴巴集中力量去拓展电子商务各个产业链的业务,不会因为各业务搅在一起而出现界限不明的情况。因此,未来阿里巴巴在每个业务都会有突出表现,这将使其更具发展前景,并且更富竞争优势。
天猫的诞生有助于划清和淘宝的界限
在之前,淘宝商城和淘宝归于一个体系之中,两者的界限很模糊,而现在,两者的界限很清晰了。淘宝致力于销售适合大众的,相对低廉、低端的商品,而天猫的定位则更高端、更时尚,符合更高层次的消费需求。
这也电子商务的发展趋势的写照,电商正逐步从追求价格到追求品质、享受、时尚、潮流等过渡,天猫正是为此而诞生。未来,天猫和淘宝将相辅相成,双管齐下,共同服务于不同的消费者。
总之,淘宝商城更改为天猫是其发展史上浓重的一笔,我们期待天猫为我们演绎一段新的神话。
行客工作室

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